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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Portugal

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
4.500 mhl
41,7 l/hab
1,8%*
51,0%
34,0%
15,0%
75,0%
25,0%
-
0
0
6.238 mhl
2,2%*
138,6%**
2.194,6 mhl
51,4%**
14,1 mhl
0,6%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Le Portugal est à la fois un pays consommateur et un pays producteur de vin. Les portugais sont de grands amateurs de vin : il s'agit du 3ème pays au monde par sa consommation par habitant et par an.

En une quinzaine d'années, le pays a gagné en compétitivité et produit des vins dont la qualité est internationalement reconnue et récompensée. La consommation de vin aura été en 2014 la troisième plus élevée de l'Union Européenne avec 42,5 litres par habitant et par an, même si la tendance est à la baisse de la consommation de vin depuis plusieurs années. Avec une population de plus de 10,6 millions d'habitants en 2015, le Portugal est le douzième marché du vin au monde, avec une consommation stable à 450,5 millions de litres en 2014, soit 1,87% de la consommation totale de vin dans le monde.

Le Portugal était aussi en 2014 le onzième pays producteur mondial (et le 5ème de l'Union Européenne) avec 619,5 millions de litres (-2% par rapport à 2013), soit 2,22% de la production mondiale. Les Portugais privilégient les vins nationaux dans leurs habitudes de consommation. Le Portugal exporte 40% de sa production en moyenne. Le pays était en 2014 le 9ème exportateur mondial en volume (en retrait de 6,4% par rapport à 2013) ainsi qu'en valeur, en augmentation de 1,4% sur 2013 (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2015). La majorité des vins consommés dans le pays sont issus de la production nationale : les vins importés, même si en croissance, ne représentent encore que 2% de la consommation.

La France était en 2014 le deuxième fournisseur de vin en valeur du pays avec 10,9% de parts de marché, et le quatrième en volume (0,5%). En 2014, le pays a importé 317.600 litres de vin français pour une valeur de 1,9 millions EUR. Entre 2012 et 2014, les importations de vin français ont augmenté de plus de 125,4% en volume et de plus de 92,5% en valeur.

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