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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Pays-Bas

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
3.066 mhl
18,3 l/hab
1,2%*
45,0%
40,0%
15,0%
82,0%
8,0%
10,0%
0
88,36 €/hl
-
-
4.399,2 mhl
133,6%**
1.196,2 mhl
27,2%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Les Pays-Bas ne produisent pas de vin. C'est un pays essentiellement consommateur. Avec une population de 16,9 millions d'habitants en 2015, les Pays-Bas constituent un marché de taille moyenne. En 2014, la consommation totale de vin s'est élevée à 362 millions de litres (+1% par rapport à 2013), soit 21,5 litres par habitant et 1,5% de la consommation mondiale de vin. Sur les quinze dernières années, la consommation nationale a augmenté de plus de 64%. Néanmoins, le marché est relativement stable sur les dernières années, puisqu'entre 2009 et 2013, la consommation n'aura augmenté que de 1,6% pour atteindre l'équivalent de 480 millions de bouteilles (Vinexpo, IWSR, 2015). Il faut noter que cette consommation par habitant n'était que de 14,8 dans les années 1990.

La consommation de vin s'est démocratisée ces dernières années pour atteindre environ 36% dans la part des boissons alcoolisées consommées, même si la bière reste largement en tête (avec près de 50%), aux cotés des spiritueux avec 17%. D'après une étude de IWSR pour Vinexpo menée en 2015, cette progression devrait s'accélérer pour représenter une hausse de +2,4% entre 2015 et 2018.

N'étant pas un pays producteur, les Pays-Bas importent la quasi totalité de ce qu'ils consomment. En 2014, le pays aura été le 8ème importateur mondial en volume comme en valeur, avec 3620 mhl importés, soit une baisse de 1,3% par rapport à 2013, pour un montant de 901 millions EUR soit une hausse de 2,2%, devant la Belgique et le Japon (Organisation internationale de la vigne et du vin - OIV, 2015). En 2014, la France était leur premier fournisseur aussi bien en volume (41,1% de parts de marché) qu'en valeur avec 33,8% (Comtrade, 2014). Entre 2012 et 2014, les importations de vins français auront baissé de 0,6% en volume (face à une forte concurrence des vins chiliens et sud-africains en progression depuis 2012) mais augmenté de 4,8% en valeur. Les Pays-Bas sont le 4ème marché d'exportation pour les vins français sur la zone des 28 pays européens.

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