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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Nouvelle-Zélande

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
915 mhl
20,7 l/hab
0,4%*
26,0%
69,0%
5,0%
60,0%
18,0%
22,0%
0
4,34 €/hl
3.200 mhl
1,2%*
246,5%**
516,7 mhl
58,1%**
43,9 mhl
8,5%***

mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

La Nouvelle-Zélande est un pays à la fois producteur et consommateur de vin. 

Avec une population de 4,57 millions d'habitants en 2015, la Nouvelle-Zélande est un marché de petite taille, mais dynamique, solvable et dotés d'un véritable engouement pour la culture du vin. En 2014, la consommation totale de vin s'est élevée à 90,1 millions de litres de vin, soit 20,1 litres par habitant et 0,4% de la consommation mondiale de vin (New Zealand Wine Annual Report, 2015). Cette consommation n'aura cessé d'augmenter jusqu'en 2011 (pour atteindre 93,9 millions de litres), avant de se stabiliser depuis au dessus de 90 millions de litres par an. Elle repose essentiellement sur une importante production nationale, qui s'est élevée à plus de 320,4 millions de litres en 2014, en augmentation de 29% sur 2013 et qui fait du pays le 13ème producteur mondial. La nouvelle-Zélande était aussi en 2014 le 8ème exportateur mondial en valeur et le 11ème en volume.

Les importations de vin sont également en croissance (39 millions de litres importés en 2014), ce qui révèle que la Nouvelle-Zélande est un marché porteur, mais concurrencé. La France était en 2014 le deuxième fournisseur de vin du pays en volume (avec 8,5% de parts de marché) et en valeur (31,6%), derrière l'Australie (Comtrade, 2015). En 2014, le pays a importé 1,05 million de litres de vin français pour une valeur de 6,2 millions EUR. Entre 2012 et 2014, les importations de vin français ont augmenté de 10,9% en volume mais diminué de 7,4% en valeur.

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