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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Norvège

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
861 mhl
18,3 l/hab
0,4%*
73,0%
24,0%
3,0%
-
-
Mp
0
476 NOK/hl
-
-
844,3 mhl
100,0%**
151,6 mhl
17,9%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Avec une population s'élevant à plus de 5,21 millions d'habitants en 2016, le marché norvégien du vin est en progression permanente avec une consommation qui a presque doublé sur les dix dernières années. La Norvège étant un des pays les plus riches du monde, avec une population jouissant d'un niveau de vie élevé, elle présente un potentiel certain malgré l'existence d'un monopole sur le marché du vin.  

Les résultats 2015 du Vinmonopolet, qui assure plus de 85% des ventes des boissons alcoolisées du pays et dont les ventes de vin se sont élevées, en 2015, à 76 millions de litres, indiquent une baisse importante dans la vente des vins avec 887.835 litres de moins qu'en 2014, mais une augmentation de 16,5 millions EUR pour les ventes de vins en valeur. Il s'agit de la plus forte baisse en volume pour la plus forte croissance en valeur enregistrée récemment, ce qui montre bien que les Norvégiens achètent moins de bouteilles de vins mais des vins de qualité croissante, vendues plus chers (Vinmonopolet, 2016). En 2015, la consommation aura représenté au total 18,03 litres par habitant de plus de 15 ans (wine of Germany, 2016) et environ 0,3% de la consommation mondiale. Le vin rouge est le vin favori des Norvégiens puisqu'il représentait toujours, en 2015, près de 63,8% des ventes totales de vin. Ce pays est plus conservateur dans ses goûts que son voisin suédois, et les producteurs traditionnels de vin, majoritairement européens, captent l'essentiel des parts de marché. Le vin aura représenté 81,9% du marché des boissons alcoolisées en 2015, devant les spiritueux (13,9%) et la bière avec 3% (Wine of Germany, 2016). Le marché des boissons alcoolisées aura représenté 1.571 millions EUR en 2015 (Statista, 2016).
 
La Norvège importe la totalité de son vin, soit 84,43 millions de litres pour un total de 390,28 millions EUR en 2015 (Comtrade, 2016). La France aura été, en 2015, le second fournisseur de vin du pays en valeur (28,7% de parts de marché) et en volume (18%)  derrière l'Italie. En 2015, le pays a importé 4 millions de litres de vin français pour une valeur de 24 millions EUR. Entre 2013 et 2015, les importations de vin français ont diminué de 8,6% en volume mais augmenté de 7,2% en valeur (douanes françaises, 2016). Les pays européens représentent plus des trois quarts de la valeur totale des importations de vin de la Norvège et deux tiers du volume.

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