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Fiche pays

Présentation du marché du vin - Moldavie

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
387 mhl
23,5 l/hab
0,4%*
52,0%
38,0%
10,0%
50,0%
-
50,0%
50 €/hl
0,4%
2.500 mhl
1,4%*
307,5%**
3,5 mhl
15,6%**
0,2 mhl
4,9%***

mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

La Moldavie est un pays à la fois producteur et consommateur de vin, qui importe peu de volume et exporte la quasi-totalité de sa production, laquelle s'était élevée à seulement 150 millions de litres en 2014 contre une production supérieure à plus de 400 millions de litres en moyenne il y a quelques années. Avec une population de 3,55 millions d'habitants en 2015, la Moldavie est l'un des plus petits pays de la Communauté des Etats Indépendants (CEI). Le vin constitue une institution en Moldavie et le pays est largement autosuffisant, exportant près de 80% de ses productions annuelles en 2014. Il y existe une longue tradition de viticulture en Moldavie, qui remonte du XIXème siècle. Le secteur du vin contribue à hauteur de 3,2% du PIB du pays, de 7,5% du total des exportation du pays, et employait toujours, en 2014, plus de  25% de la population (Eurasianet.org, 2015, Georgia's National Wine Agency & Moldova's National Office for Vine and Wine). Le pays doit faire face depuis 2006 à une série d'embargos de la Russie sur ses exportations de vin (le plus récent datant de 2013), ce qui oblige le pays à réorienter ses exportations vers les autres pays d'Europe en adaptant son offre à ses nouveaux clients.

En 2014, la consommation totale de vin s'était élevée à 30,35 millions de litres de vin, soit 8,54 litres par habitant ou 0,12% de la consommation mondiale. En 2014, le pays a importé 0,35 millions de litres de vin pour une valeur totale de 1,55 millions USD.

La France était en 2014 le deuxième fournisseur de vin en valeur du pays (avec 21,9% de parts de marché) et son troisième en volume (5,7%). En 2014, le pays a importé 7.400 litres de vin français pour une valeur de 24.000 EUR.

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