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Fiche pays

Présentation du marché du vin - Mexique

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
1.600 mhl
1,4 l/hab
0,7%*
65,5%
33,5%
1,0%
43,0%
28,0%
29,0%
0
25% jusqu'à 13.5% vol.
1.140 mhl
0,4%*
71,3%**
599,2 mhl
33,9%**
32,2 mhl
5,4%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Le Mexique est un pays à la fois producteur et consommateur de vin. La production annuelle de vin au Mexique a été particulièrement volatile sur les 20 dernières années, pour s'établir en 2014 à 20 millions de litres.
Avec une population de 125,78 millions d'habitants en 2015, et un nombre de touristes supérieur à 20 millions par an, le pays dispose d'un grand potentiel de futurs consommateurs de vins. Cependant, étant donné la faiblesse de la consommation, estimée en 2014 à 0,75 litre par habitant, soit 89,8 millions de litres, le Mexique apparaît comme un marché de taille encore modeste (0,37% de la consommation mondiale). Par ailleurs, le vin constitue une part minime du marché des boissons alcoolisées (moins de 5%). Toutefois le Mexique fait parti des pays à fort potentiel de croissance pour la consommation de vin (Robobank International, 2015)

En 2014, la France était le deuxième fournisseur du Mexique en valeur avec 17,5% des parts de marché pour 40,04 millions EUR, sur un segment de vins premium aux volumes modestes, puisque la France ne figurait par dans le classement des cinq premiers exportateurs en volume (Douanes Françaises).

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