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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Japon

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
3.421 mhl
2,1 l/hab
1,1%*
53,0%
39,0%
8,0%
41,0%
33,0%
26,0%
15% de CIF
65,2 €/hl
900 mhl
0,3%*
34,2%**
2.793,6 mhl
175,9%**
696,0 mhl
24,9%***

mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Avec 126,2 millions d'habitants en 2015, le pays est un marché de grande taille qui présente un potentiel certain pour les exportateurs de vin. Le Japon est à la fois un pays consommateur et producteur de vin. Il s'agit du 7ème marché mondial pour la consommation des vins tranquilles et du 3ème marché de consommation de vin de la zone Asie Pacifique. La consommation n'a cessé d'augmenter depuis la libéralisation de l'importation des alcools dans les années 1970, puis s'est tassée avec la récession. Après avoir diminué ces dernières années (- 3,05% entre 2003 et 2007), la consommation a fortement augmenté depuis (+30,95% entre 2008 et 2012) pour atteindre 393,7 millions de litres en 2014, en nette hausse par rapport à  2013 (342,1 millions de litres). La consommation par habitant reste faible, mais elle est passée de 1,88 litres par an en 2010 à 2,11 litres en 2013 puis 3,1 litre en 2014. La consommation japonaise représentait, d'après l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), 1,64% de la consommation mondiale de vin en 2014.

Le vin est devenu un produit très populaire chez les Japonais, en particulier les vins français. Le Japon était en 2014 le 10ème pays importateur de vin au monde en volume (270,2 millions de litres, +2,7% par rapport à 2013) et le 5ème en valeur avec un total de 1.209,0 millions EUR, soit une hausse de 4,7% par rapport à 2013 (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2015). Le Japon est également le 2ème marché d'Asie-Pacifique pour la consommation de vins importés. La France était en 2014 le premier fournisseur de vin du pays en valeur avec 51,75% de parts de marché et et le second en volume (24,91%). En 2014, le pays a importé 54,65 millions de litres de vin français pour une valeur de 328,11 millions EUR. Entre 2012 et 2014, les importations de vin français ont diminué de 11,82% en volume et de 8,8% en valeur.

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