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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Japon

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
3.480 mhl
2,7 l/hab
1,4%*
53,0%
39,0%
8,0%
41,0%
33,0%
26,0%
15% de CIF, pas moins de 67 JPY, pas plus de 125 JPY
7.000 JPY/hl
820 mhl
0,3%*
23,6%**
2.890,7 mhl
80,3%**
681,0 mhl
23,6%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Avec 126,3 millions d'habitants en 2016, le pays est un marché de grande taille qui présente un potentiel certain pour les exportateurs de vin. Le Japon est à la fois un pays consommateur et producteur de vin. Il s'agit du 12ème marché mondial pour la consommation des vins tranquilles et du 3ème marché de consommation de vin de la zone Asie Pacifique derrière l'Australie et la Chine. La consommation n'a cessé d'augmenter depuis la libéralisation de l'importation des alcools dans les années 1970, puis s'est tassée avec la récession. Après avoir diminué de 3,05% entre 2003 et 2007, la consommation a fortement augmenté depuis (+30,95% entre 2008 et 2012) pour atteindre par la suite 393,7 millions de litres en 2014, en hausse par rapport de 15% par rapport à  2013 (342,1 millions de litres). En 2015, cette consommation aura augmenté de 1% seulement (Euromonitor International, 2016), soit 397,63 millions de litres. La consommation par habitant reste donc faible, mais elle est passée de 1,88 litres par an en 2010 à 3,1 litres en 2014 et en 2015. Sur la base des calculs de l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), cela représente 1,65% de la consommation mondiale de vin en 2015.

Le vin est devenu un produit très populaire chez les Japonais, en particulier les vins français. Le Japon était en 2015 le 10ème pays importateur de vin au monde en volume (280 millions de litres, +3,7% par rapport à 2014) et le 6ème en valeur avec un total de 1.319 millions EUR, soit une hausse de 9% par rapport à 2014 (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2016). Le Japon est également le 2ème marché d'Asie-Pacifique pour la consommation de vins importés, derrière la Chine, le 3ème pour la consommation totale derrière l'Australie et la Chine et le 2ème pour le vin pétillant. La France aura été, en 2015, le premier fournisseur de vin en valeur du pays avec plus de 51% des parts de marché, et le second en volume avec plus de 23,5% des parts de marché. En 2015, le pays a importé 52,35 millions de litres de vin français pour une valeur de 325,11 millions EUR. Entre 2013 et 2015, les importations de vin français auront diminué de 9,8% en volume et de 3,1% en valeur.

Le rapport 2016 de Wine Intelligence décrit le Japon comme le troisième marché le plus attractif du monde en 2016 (Beverage Daily, 2016).

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