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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Inde

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
150 mhl
0,0 l/hab
0,1%*
50,0%
44,5%
5,5%
-
60,0%
40,0%
150% de CIF
12,5%
150 mhl
0,2%*
85,0%**
38,6 mhl
22,0%**
7,0 mhl
18,2%***

Voir le tableau comparatif mondial


mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

Depuis une vingtaine d'années l'Inde est un pays à la fois producteur et consommateur de vin. Avec une population de 1,32 milliards d'habitants en 2016, l'Inde est potentiellement l'un des marchés les plus importants au monde pour les exportateurs de vin. La consommation de vin connaît une croissance régulière, avec 15 millions de litres consommés en 2014 contre 14,6 millions de litres en 2013 (Wine Institute, 2015) puis une hausse de 20% entre 2014 et 2015 (VINEX, 2016) soit environ 18 millions de litres. Si la consommation de vin rapportée au nombre d'habitant est quasi nulle (0,01 litre) et si seulement 2% des indiens déclaraient consommer du vin en 2015, plus de 100 millions de consommateurs vont atteindre l'âge de consommer de l'alcool dans les cinq prochaines années.

Pratique réservée aux milieux urbains, la consommation de vin est particulièrement concentrée en Inde, avec les États de Maharashtra (Mumbai) et de Karnataka, et les régions de Delhi, Chennai, Kolkata et de Goa représentant au total plus de 80% de la consommation nationale (Business Wire, 2016).

Initialement spécialisée dans la production de raisin de table, l'activité indienne s'est réorientée vers la production de vin ces dernières années. La production indienne de vin a augmenté de 64,7% entre 2006 et 2013 pour s'établir à 17,3 millions de litres en 2014 puis juste en deçà des 18 millions de litres en 2015. Les exportations indiennes auront augmenté de 40% entre 2013 et 2014. Elles ont représenté 7 millions USD en 2015 et devraient atteindre 8 millions USD en 2016 pour plus de deux millions de litres de vin exportés (VINEX, 2016).

Il s'agit d'un marché difficile d'approche. Toutefois, la France est demeurée de loin, en 2015, le principal fournisseur de l'Inde en valeur avec 39,9% de parts de marché, tout en perdant sa première place, pour la deuxième année consécutive, au profit de l'Australie sur les volumes exportés avec une part de 18,1% du marché. En 2015, le pays a importé 466 900 litres de vin français (contre 353.000 litres en 2014) pour une valeur de 2,24 millions EUR. Entre 2013 et 2015, les importations de vin français ont augmenté de 2,6% en volume mais diminué de 12,7% en valeur. Moët Hennessy India, qui fait partie du groupe LVMH, a lancé en 2013 deux vins pétillants premium, qui sont produits en Inde.

Des taxes élevées, des problèmes d'infrastructure, une domination des spiritueux et un manque de notoriété du vin auprès des masses indiennes retardent encore la croissance de ce secteur. Toutefois l'augmentation du niveau de vie de certaines classes moyennes dans les principales villes du pays ainsi que le nombre croissant de pubs et d'hôtels offrant du vin conduisent à une augmentation régulière du nombre de consommateurs de vin.

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