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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Espagne

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
10.000 mhl
19,9 l/hab
4,0%*
51,0%
27,0%
19,0%
40,0%
50,0%
10,0%
0
0 €/hl
37.000 mhl
15,3%*
540,3%**
505,2 mhl
17,2%**
63,6 mhl
12,6%***

mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

L'Espagne est un pays à la fois producteur et consommateur de vin.

Avec une population de plus de 47,7 millions d'habitants en 2015, l'Espagne constitue l'un des marchés les plus importants au monde. En 2014, la consommation totale de vin s'est élevée à 1.000 millions de litres (+2% par rapport à 2013), soit 21,4 litres par habitant et 4,16% de la consommation mondiale (Organisation internationale de la vigne et du vin, OIV, 2015). Le pays était le 9ème marché mondial pour la consommation de vin en 2014, mais les ventes de vin tendent à diminuer régulièrement dans ce pays, avec -23,7% par rapport aux volumes consommés en 2006. Les jeunes générations se tournent davantage vers la bière et les alcools forts, au détriment du vin.

Les vins rouges dominent le marché et les Espagnols apprécient particulièrement les vins boisés ou fruités. La consommation repose essentiellement sur la production nationale, qui s'est élevée à 4.162 millions de litres en 2014 (soit 9% de moins que l'année précédente). Le pays étant le 3ème producteur mondial de vin, les importations espagnoles sont faibles en volume : elles ne représentaient que 47 millions de litres en 2014 (en recul de 70% sur 2013 en raison de l'effondrement des importations en provenance du Chili et du Portugal), pour une valeur de 166,8 millions EUR. L'Espagne était en revanche le premier exportateur mondial de vin en volume en 2014 avec 2.256 millions de litres exportés (+21,7% par rapport à 2013) et le troisième en valeur avec un revenu de 2.468 millions EUR (-5%).

La France était en 2014 le premier fournisseur de vin du pays en valeur, avec 49,84% de part de marché, et le troisième en volume, avec 12,57% (Comtrade, 2015). En 2014, le pays a importé 2,87 millions de litres de vin français pour une valeur de 14,47 millions EUR. Entre 2012 et 2014, les importations de vin français ont baissé de 18,4% en volume mais augmenté de 23,2% en valeur. 

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