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The best way to French Wines

Fiche pays

Présentation du marché du vin - Danemark

Cette rubrique est une présentation du marché du vin . Elle évoque en particulier la part de la consommation de vin par habitant, l'évolution de la consommation totale sur les dernières années, la place du pays à l'échelle mondiale, notamment en terme de production et d'importation, et enfin les principaux fournisseurs du pays, avec leurs parts de marché respectives. Dans cette introduction, on retrouve également un tableau reprenant les principales caractéristiques du marché local présentant des données chiffrées sur la consommation de vin, le profil du consommateur (spécialiste, aguerri ou inexpérimenté), le réseau de distribution (grandes surfaces, hôtels et restaurants ou autre circuit), les droits d'entrée des produits (droits de douane et droits d'accise), la part des importations (avec des données spécifiques sur les vins français) et la production totale (en part de la production mondiale).

Caractéristiques du marché local

Consommation Consommation par couleur Profil de la cible Réseau de distribution Droits d'entrée Production Importations Importations de vin français
779 mhl
35,8 l/hab
0,8%*
77,0%
20,0%
3,0%
75,0%
12,0%
13,0%
0
6%-15% vol : 147,68 €/hl ; 15%-22% vol : 197,71 €/hl.
0 mhl
1.942,5 mhl
99,3%**
247,1 mhl
12,7%***

mhl : milliers d'hectolitres l/hab : litres par habitants
: vin rouge : vin blanc : rosé
: spécialiste : consommateur aguerri : nouveau consommateur
: grandes surfaces : hôtels/restaurants : autres circuits Mp : monopole de distribution
: droits de douanes : droits d'accises (vin tranquille)
* : part mondiale ** : en % de la consommation *** : en % des importations

En raison de sa situation septentrionale, le Danemark ne produit quasiment pas de vin, mais il en consomme une grande quantité puisque plus de 70% des ménages consomment du vin.

Le marché danois est considéré comme l'un des marchés les plus porteurs en Europe. Avec une population de 5,66 millions d'habitants, le Danemark affiche une consommation de vin par an et par habitant très élevée avec 31,27 litres (contre 35,09 litres en 2010) et une consommation qui aura été de 177 millions de litres en 2014 (Canadean, 2015). Sur les dix dernières années, la consommation nationale a augmenté de plus de 25%. Elle représentait en 2014 0,73% de la consommation totale de vin dans le monde.

Véritable porte d'entrée sur les marchés scandinaves à monopole, le commerce transfrontalier est important au Danemark. L'essentiel de la consommation porte sur les vins rouges (plus de 70%). Les vins français subissent la concurrence croissante des vins du Nouveaux Monde perçus comme plus modernes par la jeune clientèle. Sur le marché danois, les vins français occupaient en 2014 la troisième place en volume avec 12,72% de part de marché (derrière l'Italie et l'Espagne) et la seconde place en valeur avec 21,77% de part de marché (derrière l'Italie).

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