Alors que la campagne gouvernementale "Know Your Limits" bat son plein, les membres de la Wine and Spirits Trade Association (WSTA) lance, avec le soutien du Drinkaware Trust (un organisme qui promeut une consommation d'alcool modérée) s'engagent dans leur propre campagne pour la modération. Plus de 12000 magasins, portant les enseignes Tesco, Sainsbury's, Asda et Marks & Spencer's (entre autres), affichent cette campagne. Le but est de montrer que la modération n'est pas l'apanage d'un lobby vinophobe, mais que l'ensemble des acteurs de la filière sont prêts à soutenir cette vertu, pour qu'on ne confonde plus amateur de vin et alcoolique dangereux.